ما هي صفحات الهبوط؟

في التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها ، تم إنشاؤها خصيصًا لحملة تسويقية أو إعلانية. إنه المكان الذي “يهبط” فيه الزائر بعد النقر على رابط في رسالة بريد إلكتروني أو إعلانات من Google أو Bing أو YouTube أو Facebook أو Instagram أو Twitter أو أماكن مماثلة على الويب.

على عكس صفحات الويب ، التي عادةً ما تحتوي على العديد من الأهداف وتشجع على الاستكشاف ، تم تصميم الصفحات المقصودة بتركيز أو هدف واحد ، يُعرف باسم دعوة إلى العمل (أو CTA ، باختصار).

هذا هو التركيز الذي يجعل الصفحات المقصودة أفضل خيار لزيادة معدلات التحويل لحملاتك التسويقية وخفض تكلفة اكتساب عميل محتمل أو عملية بيع.

كما ترى ، توجد الصفحة المقصودة بعد أن يقوم العملاء المحتملون في الجزء العلوي من مسار التحويل بالنقر فوق ارتباط في إعلان أو بريد إلكتروني أو في أي مكان آخر على الويب. إنه المكان الذي سيحدث فيه التحويل (مثل الشراء أو الاشتراك أو التسجيل).

اختلاف
بينما تحتوي الصفحة الرئيسية على العشرات من عوامل التشتيت المحتملة – يمكنك استدعاء “التسريبات” بشكل أساسي بدلاً من الروابط – فإن الصفحة المقصودة شديدة التركيز. يؤدي وجود عدد أقل من الروابط على صفحتك المقصودة إلى زيادة التحويلات ، نظرًا لوجود عدد أقل من العناصر القابلة للنقر المحيرة والتي ستبعد الزائرين عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء. لهذا السبب يستخدم المسوقون الخبراء دائمًا صفحة مقصودة مخصصة كوجهة لزياراتهم.

بالتأكيد ، الصفحة الرئيسية تبدو مذهلة. إنه يعرض العلامة التجارية ، ويتيح للأشخاص استكشاف مجموعة من المنتجات ، ويقدم معلومات إضافية حول الشركة وقيمها. من هنا ، يمكن للزائر الذهاب إلى أي مكان — التقدم لوظيفة ، قراءة بعض البيانات الصحفية ، مراجعة شروط الخدمة ، النشر على المنتديات المجتمعية ، إلخ.

لكنهم لن يجروا عملية شراء بالضرورة. وهذا هو بيت القصيد.

تخدم الصفحة المقصودة لهذا العميل غرضًا مختلفًا تمامًا. إلى جانب الإعلانات فائقة النعومة التي تروّج لعرض واحد ، يعمل كل ما يتعلق به بجد لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء. إنها تقوم بعمل أفضل لتحويل الزيارات التي تحصل عليها العلامة التجارية بالفعل. هذه هي قوة الصفحات المقصودة!