في عالم الاستهلاك لا شيء يخضع للصدفة. كل القرارات وكل السلوكات تنتج عن دوافع يحددها العقل البشري بوعي أو دون وعي. وفي سياق هذا الاستهلاك الجامح الذي يطبع كل حياتنا المعاصرة كان لزاما على كل واحد منا أن يتعرف إلى القرارات التي تحكم سلوكاته وتوجهاته الاستهلاكية. من هنا تكمن أهمية الكتاب قيد الدراسة وهو الكتاب الموسوم ب ” فك الشفرة “ّ يعرض فيه الكاتب فيل باردن تفسيراته للسلوكات التي تصدر عن المستهلكين أثناء عمليات شرائهم المختلفة، ويبحث عن الدوافع الكامنة وراءها عبر تجارب وأبحاث أجريت بشكل علمي ومنهجي على دراسة دوافع اختيارات المستهلكين، وما يترتب على ذلك من عمليات معقدة على مستوى المخ البشري وتأثيراته على عملياته الشرائية. إنه كتاب تفكيكي وتحليلي لما سماه الكاتب بشفرة العمليات الشرائية لدى الكائن الإنساني.
- ملخص كتاب فقط أنصت – مارك جولستون
- ملخص كتاب كيف تحصل على ما تريد دون أن تطلب؟ – ريتشارد تمبلر
- ملخص كتاب التحول الإيجابي – كاثرين ساندرسون
- ملخص كتاب الإستثنائيون بقلم مالكوم جلادويل
- ملخص كتاب دماغك تحت تأثير الإباحية – غاري ويلسون
- ملخص كتاب فك الشفرة: التفسير العلمي لقرارات الشراء – فيل باردن
- ملخص كتاب شجاعة أن تكون غير محبوب – إيشيرو كيشيمي وفوميتاكي كوغا
- ملخص كتاب المكانية الرقمية – إريك جوردن وأدريانا دي سوزا
- ملخص كتاب الأهداف – براين تراسي
- ملخص كتاب قاعدة الخمس ثواني بقلم ميل روبنز